{"id":377,"date":"2018-11-14T09:46:51","date_gmt":"2018-11-14T08:46:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.th-expert.com\/?p=377"},"modified":"2018-11-14T09:46:51","modified_gmt":"2018-11-14T08:46:51","slug":"plan-marketing-comment-bien-le-rediger","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.th-expert.com\/2018\/11\/14\/plan-marketing-comment-bien-le-rediger\/","title":{"rendered":"Plan marketing : comment bien le r\u00e9diger ?"},"content":{"rendered":"

L’\u00e9tape de la r\u00e9daction d’un plan marketing est une \u00e9tape tr\u00e8s importante dans la conception d’un projet au sein d’un entreprise. Il s’agit d’un document qui va, \u00e0 lui seul, pouvoir \u00e9valuer si votre projet tient la route ou non, et il va r\u00e9gir les actions \u00e0 mener pour atteindre vos objectifs. C’est une \u00e9tape assez technique, mais il y a quelques bases \u00e0 connaitre dont on va vous faire part dans cet article.
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Commencez par \u00e9tablir un \u00e9tat initial des choses<\/h2>\n

\"\"Avant de vous lancer dans la cr\u00e9ation d’une entreprise ou dans la r\u00e9alisation proprement dite de votre projet, vous devez avant tout faire une \u00e9tude de march\u00e9 ou un \u00ab\u00a0business plan\u00a0\u00bb. La premi\u00e8re \u00e9tape est d’\u00e9tablir un \u00e9tat initial des choses. En plan marketing, cela \u00e9quivaut \u00e0 faire une \u00e9tude de march\u00e9. Vous devez commencer par voir la r\u00e9alit\u00e9 du terrain et vous poser les bonnes questions qu’il faudra bien r\u00e9pondre afin de d\u00e9finir la bonne strat\u00e9gie marketing. Les principales questions \u00e0 se poser dans ce cas, ce sont : quel type de concurrent avez-vous ? Quels sont leurs points forts et leurs points faibles ? Quelle est votre cible, ou quel est le profil votre consommateur ? Comment va se positionner votre produit ? Id\u00e9alement, votre analyse du march\u00e9 va vous conduire \u00e0 v\u00e9rifier la faisabilit\u00e9 commerciale de votre projet, et \u00e0 \u00e9tablir le plan marketing parfait pour avoir une bonne p\u00e9n\u00e9tration sur le march\u00e9, et esp\u00e9rer y gagner des parts importantes.<\/p>\n

D\u00e9finissez vos objectifs<\/h2>\n

\"\"Un plan marketing doit pouvoir r\u00e9pondre \u00e0 des objectifs pr\u00e9cis. Par cons\u00e9quent, la deuxi\u00e8me \u00e9tape consistera donc, \u00e0 fixer vos buts. Commencez par les lister, ensuite cat\u00e9gorisez-les en 3 groupes. Dans ce cas, on aura les objectifs \u00e0 court, moyen et long terme. Et quand vous vous concentrez sur l’\u00e9tablissement de vos objectifs, priorisez les questions de chiffres d’affaires et de rendement \u00e0 travers une notori\u00e9t\u00e9 de la marque et bien s\u00fbr, la fid\u00e9lisation des consommateurs. Ces deux \u00e9l\u00e9ments sont les principales cl\u00e9s pour \u00e9tablir votre plan marketing. Ensuite, vous devez aussi analyser la faisabilit\u00e9 de votre projet. Vos objectifs doivent de ce fait, \u00eatre r\u00e9alisables dans le temps qui lui est imparti. Il existe divers moyens pour v\u00e9rifier cela, mais la plus utilis\u00e9e, qui plus est la plus efficace, est m\u00e9thode SMART. Il s’agit de v\u00e9rifier si votre projet est Sp\u00e9cifique, Mesurable, Atteignable, R\u00e9alisable, et Temporel. Concr\u00e8tement, cela veut dire que vos objectifs doivent rester dans le domaine du r\u00e9alisable sous tous les points.<\/p>\n

Dressez votre plan marketing<\/h2>\n

\"\"Une fois que toutes ces \u00e9tapes sont bien r\u00e9alis\u00e9es, il sera temps de dresser votre plan marketing. Vous pouvez vous faire aider par un sp\u00e9cialiste en marketing ou en communication si besoin, car durant cette \u00e9tape finale, vous allez lister les actions marketing et communication n\u00e9cessaires pour atteindre vos objectifs. Prenez un par un vos objectifs, pour ce faire, et listez les actions de marketing y correspondant comme, la campagne de phoning, la campagne de prospection, les programmes de promotions, etc. Vous devez ensuite, d\u00e9finir la communication adapt\u00e9e \u00e0 vos actions marketing. \u00c9laborez un plan m\u00e9dia, avec les diff\u00e9rents supports et entit\u00e9s \u00e0 mobiliser dans ce cas. Et pour terminez, vous devez vous occuper de l’aspect le plus important et le plus d\u00e9licat de votre plant, c’est-\u00e0-dire, la budg\u00e9tisation. Dans cette phase, il vous sera n\u00e9cessaire de d\u00e9finir un prix pour chaque action, qu’elle soit en marketing ou en communication. Souvent, c’est cet aspect qui freine la r\u00e9alisation des projets, mais sachez qu’il est tout \u00e0 fait possible d’obtenir des aides financi\u00e8res d\u00e9di\u00e9es aux petites entreprises pour r\u00e9aliser vos actions et activit\u00e9s marketing. Vous devez inscrire tous les moyens de financement de votre projet dans ce plan marketing, dans ce cas, que ce sit du sponsoring, du m\u00e9c\u00e9nat, un lev\u00e9 de fonds, etc.).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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