{"id":28,"date":"2016-03-30T16:58:10","date_gmt":"2016-03-30T15:58:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.th-expert.com\/?p=28"},"modified":"2015-10-30T15:56:47","modified_gmt":"2015-10-30T14:56:47","slug":"le-big-data-au-service-du-marketing","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.th-expert.com\/2016\/03\/30\/le-big-data-au-service-du-marketing\/","title":{"rendered":"Le big data, au service du marketing"},"content":{"rendered":"A l’\u00e8re du tout num\u00e9rique, les e-commer\u00e7ants utilisent de nombreux outils et supports pour atteindre leurs objectifs. Au-del\u00e0 d’une simple strat\u00e9gie marketing direct, il convient d’\u00e9laborer une strat\u00e9gie marketing digital pour optimiser son retour sur investissement (ROI). Gr\u00e2ce \u00e0 l’av\u00e8nement du Big Data, il est possible d’affiner le ciblage de ses clients\/prospects \u00e0 condition de disposer de technologies adapt\u00e9es. <\/p>\n
Le Big Data : de quoi s’agit-il ?<\/h2>\n
![\"Big](\"http:\/\/www.th-expert.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Big-Data1.jpeg\")
Avec l’\u00e9volution du num\u00e9rique, nous g\u00e9n\u00e9rons plus de 2,5 trillions d’octets de donn\u00e9es chaque jour, y compris les B2B et B2C, tous secteurs confondus. Une \u00e9tude r\u00e9cente a d\u00e9voil\u00e9 que pr\u00e8s de 90% des donn\u00e9es internationales ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es uniquement au cours de ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es. Elles proviennent de diff\u00e9rentes sources : de simples messages sur les m\u00e9dias sociaux aux capteurs d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la collecte d’informations climatiques, en passant par les images num\u00e9riques et les signaux GPS des t\u00e9l\u00e9phones mobiles, jusqu’aux vid\u00e9os publi\u00e9es sur Internet, etc. L’ensemble de ces donn\u00e9es est appel\u00e9 Big Data, litt\u00e9ralement \u00ab volumes massifs \u00bb ou \u00ab m\u00e9gadonn\u00e9es \u00bb. Il s’agit donc d’informations num\u00e9riques qui s’accumulent dans le temps, mais qui sont trait\u00e9es et analys\u00e9es dans un \u00ab Data Center \u00bb.<\/p>\n
<\/p>\n
Quels sont les enjeux du Big Data ?<\/h2>\n
![\"enjeux](\"http:\/\/www.th-expert.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/eunjeux-big-data.jpg\")
Dans le cadre d’une strat\u00e9gie marketing digital, le Big Data peut contribuer \u00e0 l’\u00e9volution des activit\u00e9s d’une entreprise. Il peut pr\u00e9senter de nombreux atouts cons\u00e9quents \u00e0 condition que l’\u00e9quipe marketing soit largement \u00e9quip\u00e9e et avertie. En effet, le marketing digital utilise divers canaux de publication et plusieurs leviers de communication pour asseoir la notori\u00e9t\u00e9 d’une enseigne, d’un produit ou d’un service. Il peut s’agir du r\u00e9f\u00e9rencement naturel ou SEO, du r\u00e9f\u00e9rencement payant ou SEA, de l’optimisation des m\u00e9dias sociaux ou SEM, d’une campagne d’e-mailing, de l’Inbound marketing ou marketing entrant, ou encore d’un marketing de contenu ou \u00ab Content marketing \u00bb. Au cours de ces processus, les internautes fournissent des informations personnelles via le site web de l’entreprise, ses blogs ou ses r\u00e9seaux sociaux. En exploitant le Big Data, les marketeurs sont en mesure de d\u00e9finir le comportement et les habitudes d’achat des consommateurs pour un ciblage affin\u00e9. Encore faut-il pr\u00e9voir un budget important pour investir dans de telles technologies.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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